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    2. 廣告宣傳片制作吸引消費都眼球

      廣告的目的就是要別人記住該產品的名字,如果你能出其不意給人留下深刻的印象,那么你的廣告就是成功。什么東西才能吸引人,我們應該如何做,下面來分析一下。

      一、首先要新穎,這才能吸引住顧客的眼球!

      二、看廣告標題的人數是看正文人數的5倍,也就是說標題比內文多5倍的閱讀力
      標題和內文的閱讀效力是5:1。顯然,你的廣告應該有一個標題或者是口號類的東西。從另外一個角度來講,你是設計人員的話,應該給予廣告標題多大的篇幅和分量。

      三、如果在標題里能暢所欲言你就浪費了80%的廣告費
      這里只是說你的標題應該是什么內容,應該包括什么(按照以往的廣告經驗,他們建議將品牌名稱或主題內容的名稱嵌入到標題中去,比如:“人頭馬一開,好事自然來”.等等。但是并非一切都是這么教條),以及如何吸引注意(傳統的3B原則,嬰兒、美女、野獸)。
      “人頭馬一開,好事自然來”是黃霑的廣告金句。黃霑寫過一本關于廣告的小冊子,有興趣的人應該找來讀讀。標題說什么,絕不是上述3B原則這樣的用法,3B是用于廣告畫面內容的選擇的參考,而不是標題。 文字的吸引藝術,是另外的技巧。

      四、廣告空白增加1倍,注目率增加0.7倍
      這是內容與空白的比例關系,很難做到的平衡。我們試著按這個假設做一個推理:A4 幅面的廣告面積,常用的排版文字,無特殊效果純文字排滿,1/4行空。相信這個的注目率應該是很低的標準,我們假定值為1.但是經過測試,即便是將文字行空加 一倍到1/2空,起注目程度也沒有太大變化。甚至達到2倍行空,也不會有什么改善。
      這說明,這個“空白”是指的“集中空白區域”而不是“平均分布”的方式。那么,也就是說,畫面需要空出一半的空白位置來,才能達到原來效果的1.7倍注目率。(其實如果所有廣告都空出一半來,肯定都會被人看到的,不是因為內容,而是因為奇怪)
      那么這樣空出一半來,就要經受考驗了,客戶的接受能力?內容的充足性?空白的性價比(越是低廉的產品,越不值得這樣做)?

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